MOW

森永乳業

FOOD

商品への熱い思いをプレスに伝える

“MOW”は森永乳業が2003年から発売しているカップ入りアイスクリーム。毎日味わえる手ごろな価格帯ながら、素材へのこだわりと、素材の良さを活かすための製法へのこだわりが凝縮されているのが特徴です。

キャンドルウィックではMOWの認知および理解促進のためのPRを展開しました。食べた人はだれもが納得するおいしさですが、「食べたことがない」「食べたことはあるが、こだわりを知らなかった」という方々をファンにするため、2か月半で約50メディアへの試食キャラバンを実施し、MOWを食べていただきながら、商品のこだわりを説明しました。また、ブロガーを対象にした試食会の企画開催、レシピ開発や季節限定商品のPRも実施しました。