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ニュージーランド産アボカド 2016シーズンが無事終了 
New Zealand Avocado’s 2016 season comes to a close

秋冬の時期、キャンドルウィックスタッフが毎年楽しみにしていることがあります。それは、10月中旬から翌年1月の約4ヶ月の間に店頭に並ぶニュージーランド産アボカド!

The Candlewick team is always looking forward to the autumn winter season. The reason? Because it’s the New Zealand avocado season! New Zealand avocado are sold around Japan for approximately 4 months from mid-October to January.

2016シーズンはキャンドルウィックでサポートする7回目のシーズンとなりますが、今回は、旬のシーズンの始まりをより多くの方に知っていただくため、ニュージーランド産アボカドスムージーワゴンでのスムージーのサンプリングを10月中旬から11月中旬の1ヶ月間、実施しました。

This was Candlewick’s 7th time to support the PR marketing of New Zealand avocados. To ensure even more people heard about this year’s New Zealand avocado bumper season, the avocado smoothie wagon provided samples to consumers for one month between mid-October and mid-November.

今シーズンは、アボカドの豊富な栄養素と、腸内環境や血行の改善、脂肪分解、肝機能低下予防といった秋冬に特に関心度が高くなる健康トピックとの関係について訴求するため、ヨーグルトとはちみつを使った腸活に効果的なスムージーのレシピを開発したり、パンフレットでアボカドの効能について紹介しました。

For this season, we created a tasty avocado smoothie recipe using yogurt and honey, and made a brochure on NZ avocados to highlight the nutritional benefits of avocados. They are highly effective for many health ailments common during the cold seasons, such as the improvement of blood circulation and digestion; enhanced breakdown of fat; and prevention of the decrease of liver function.

6年前にキャンドルウィックがPRを始めた頃に比べ、アボカドの輸入量が年々増え続け日本の食卓に登場する機会が格段に増え、アボカドもだいぶ身近な果物になりました。市場の拡大にあわせPRのターゲットも、オピニオンリーダー、アーリーアダプター向けから、よりマス向けにシフトし、近年はスーパーでのサンプリングやニュージーランド旅行が当たるキャンペーンなど、セールスプロモーション寄りの活動を中心に行っています。あわせて、公式のFacebookとInstagramも運営し、常に新しくフレッシュで、有益な情報を発信しています。

The import volume of NZ avocados has increased gradually during the 6 years Candlewick has supported its PR activities, making NZ avocados a very common and popular fruit in Japan. As its market has expanded, Candlewick’s PR strategy has gradually shifted the target from opinion leaders and early adapters to a more mass consumer target, and now focuses on sales promotion such as in-store sampling events and PR campaigns with air ticket prizes to New Zealand. In addition, Candlewick operates NZ avocado’s official Facebook and Instagram to provide the most up-to-date and engaging information.

★Website   https://www.nzavocado.jp/

★Facebook   https://www.facebook.com/newzealandavocado/

★Instagram   https://www.instagram.com/nz_avocado_japan/

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Stokkeトリップ トラップ アニバーサリームービーキャンペーン 
“Tripp Trapp Chair Anniversary Movie” Campaign

ノルウェーのベビー用品ブランド、ストッケのアイコン的な商品である、トリップ トラップの世界累計販売数1,000万台突破を記念して、一般の方々から写真と動画を募集し、家族の素敵なシーンをつなぎ合せたアニバーサリームービーを作成するキャンペーン、“トリップ トラップ アニバーサリームービー”キャンペーンを10月17日から 11月6日まで開催しました。

Norwegian children’s brand Stokke launched “Tripp Trapp Anniversary movie campaign” from October 17th to November 6th to celebrate the cumulative global sales of its iconic product Tripp Trapp, which has topped the 1,000 million mark. Video clips and pictures from consumers were collected and created into an anniversary movie by connecting the lovely family scenes.

 

同キャンペーンはインスタグラム上で開催し、応募方法はご自身のインスタグラムアカウントに、「#トリップトラップ愛しい時間 」をつけて写真または動画を投稿するだけのシンプルなものにしました。その結果、予想を上回る600以上の作品が集まり、また応募した方々のSNSを通じて、ムービーの拡散に成功しました。

The campaign was launched on Instagram, with the participating process being very simple. Participants had to simply post a video clip or image on Instagram with a hashtag “Tripp Trapp My dearest times”. This easiness attracted many Instagrammers and contributed to the campaign’s success, with over 600 images posted, and led to the sharing of the anniversary movie through their SNS accounts.

 

キャンドルウィックでは、キャンペーン全体を統括し、キャンペーンの概要、投稿してもらうムービーのテーマ決定といったキャンペーンの骨格となるコンテンツやメインビジュアルの作成、賞品のピックアップ、スケジュール管理等、実施のための細かな準備を行いました。またキャンペーンの告知と話題拡散のため、メディア向けのプレスリリース配信と、影響力が大きく、写真も素敵で、かつストッケ好きなインスタグラマーさん約50名にアプローチし、キャンペーンへの参加を誘致しました。さらに完成したムービーを、ママ向けウェブメディアであるエルママンとのタイアップを通じて、拡散させました。

Candlewick was responsible for the overall management as well as the details of the campaign, including content generation, outline design, theme determination, scheduling, and incentivizing participation by offering Christmas gifts. To boost awareness and interest, we approached 50 influential Stokke-fan Instagrammers to have them participate in this campaign. In addition, the movie was shared successfully through a tie-up with “ELLE MAMAN”, a well-known web media for stylish moms.

 

このように、キャンペーンのプランニング、クリエィティブ制作、実行・運営、メディアおよびインフルエンサーリレーション、広告と一連のアクティビティをキャンドルウィックで、まとめて実施することで、効率が良く、首尾一貫したメッセージを正確に届けることができます。

This is just an example of how Candlewick proposes smart strategies, including planning campaigns, designing contents, and establishing media and influencer relations. By smoothly synchronizing planned PR activities, we ensure unified brand messages are disseminated to consumers much more effectively.

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東日本大震災の被災地支援のためのカタールフレンド基金(QFF)のPRサポート、3年半におよぶプロジェクトが終了 
PR for the Qatar Friendship Fund(QFF)to support relief efforts following the 2011 Great East Japan Earthquake comes to a close after three and a half years

2011年の東日本大震災の被災地支援のために中東のカタール国が設立した基金、カタールフレンド基金(QFF)のPRを2013年から2016年秋まで約3年半、キャンドルウィックでサポートしました。
先日、活動の締めくくりとして、日本外国特派員協会(FCCJ)にてプレスカンファレンスが開催され、メディア、関係者あわせて約50名が参加しました。

Candlewick supported the Qatar Friendship Fund (QFF), established by the State of Qatar to support for the victims of the 2011 Great East Japan Earthquake, with their PR for 3 and half years between 2013 and fall 2016.
At the final stage of our PR activities, we arranged a press conference at the Foreign Correspondents Club of Japan (FCCJ) with approximately 50 media and project proponent attendees.

カタール開発基金  カリファ・ビン・ジャシム・アル・クワリ局長
Qatar Fund for Development, Director General, Mr. Khalifa bin Jassim Al-Kuwari

東北の復興には、水産業、子どもたちへの教育、健康、起業家支援の4つが重要とのことから、4分野に関連したプロジェクトを公募し、12のプロジェクトに100億ドル(当時の換算レートで約80億円)の支援を行いました。

QFF provided $1 billion in financial assistance to 12 projects related to four main priority areas; child education, fisheries, healthcare and entrepreneurship.

 

プレスカンファレンスでは、第3者機関として三菱総合研究所の調査結果が発表され、QFFが支援したプロジェクトが東北地方に与える全体の経済効果は2016年単年で約120億円、今後10年間でおよそ1,800億円と推計されるとの発表がありました。

At the press conference, Mitsubishi Research Institute demonstrated that the total economic impact of these projects supported by QFF was estimated to amount $120 million in 2016, and an expected $1.8 billion over the following decade.

 

キャンドルウィックでは、年月とともにメディアに取り上げられる機会が減る復興ネタを地道にPRし、3年半で新聞、雑誌、Web、TV、ラジオのマスメディアで、およそ1,000件のパブリシティを獲得しました。

With continuous and varied PR strategies by Candlewick over the course of 3 and a half years, QFF projects were covered over 1,000 times in newspapers, magazines, online, TV and via radio.

 

最後の締めくくりとして、カラー4ページにわたって、QFFの活動を紹介したタイアップ記事をJapan Timesと作成し、日本のみならず海外にも積極的に情報発信を行いました。

In addition, Candlewick successfully secured a tie-up article published by The Japan Times, effectively securing global exposure.

 

QFFの活動は、2016年10月末を一つの節目として終了いたしますが、東北の復興にはまだ長い時間を要します。今後とも、QFFのサポートを受けた12プロジェクトへの温かいご支援のほど、どうぞよろしくお願いいたします!

QFF activities officially came to an end on the 31st October, but there is still a long way to go for complete reconstruction of the Tohoku area. We hope to continue supporting the 12 QFF projects in any way we can, well into the future.

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